Предишен
Публикувайте драйвери за промяна на пандемия в електронната търговия
2021 г. ще бъде отбелязана повече конкуренция от всяка година на запис в създаването на съдържание за електронна търговия и маркетинга на съдържание. От МСП до основни марки и дребно всички въртят фокус към онлайн присъствието си, за да отговорят на променящите се нужди на потребителите. В тази публикация ще разгледаме от какво се нуждаят днешните потребители от съдържанието Ви, както и как да усвояваме създаването и маркетинга на съдържание или като упражнение за икономии на разходи, или като стратегия за оцеляване през 2021 г.
С внезапната и драстична промяна в поведението на потребителите и нарастващото търсене на фотография за електронна търговия, след 2021 г. се наблюдава бум в създаването и маркетинга на съдържание за цифрови продукти. "Новото нормално" на пандемията трансформира възможността за пазаруване онлайн от несъществена в съществена привидно за една нощ, а тенденцията остава дори след като локдауните облекчиха целия свят.
Това принуди МСП, основните марки, а дори и дребното на дребно с тухли и хоросан да преоценят онлайн присъствието си, както и как ангажират днешните потребители. За по-големите предприятия с достатъчно паричен поток това не представлява толкова заплаха, колкото за МСП.
Тези бизнеси сега се оказват в момент на "make-or-break", нуждаещи се от създаване на съдържание и маркетинг повече от всякога. Те също така трябва да изпълняват често слаби или разсейващи бюджети, както и да се справят с пост пандемичните промени шофьори в своята индустрия. Нека да разгледаме сега как някои правят това, и на съвети за подобряване на вашата електронна търговия съдържание създаване и маркетинг в 2021.
С предприятията по цялото земно кълбо, които търсят начини за съкращаване на разходите и подобряване на ангажираността, сега може би е моментът да търсите на другите за вдъхновение. Някъде във вашата мрежа от партньори (или сред конкуренцията), някой намира възможност в несгодите и успява там, където другите не са.
Може би е трябвало да се прехвърлите от по-голямата част от продажбите на тухли и хоросан към предимно онлайн операции. Магазинът ви вече не извършва продажбите, които някога е правил, а вие харчите все повече и повече за скъпострувана възвръщаемост. Още по-лошо е, че трафикът към вашата уеб страница и реализациите са в упадък. Може да се почувства, че апокалипсисът бързо се приближава, но просто знай, че много други са в същата ситуация.
Някъде във вашата мрежа има бизнес, отговарящ добре на настоящите пазарни изисквания. Погледнете как реагират тези в подобни индустрии, и разгледайте внимателно тяхното създаване на съдържание за електронна търговия и маркетинг на съдържание. Имат ли по-добри изображения на продукти? Какво се откроява на страницата им? Как активно ангажират потребителите? Отговарянето на въпроси като тези може да ви помогне по-добре да си приходите от всичките си ресурси и да намерите вдъхновението, от което се нуждаете.
Нека си признаем, настоящите промени в поведението на потребителите са тук, за да останат още известно време. Някои дори казват за постоянно, но наистина това е нечие предположение. Така или иначе, предприятията сега трябва да се изправят пред реалността, че много повече пазаруване ще се провежда онлайн.
Това означава, бизнес начинания в електронната търговия трябва да се въртят фокус върху създаването на продуктово съдържание за уеб, и към маркетинг на съдържание. Понякога е необходимо само добре времева маркетингова кампания в правилния канал за продажби, за да се задейства това следващо преобразуване.
За много търговци на дребно и уеб магазини това призовава за инвестиране в професионална продуктова фотография, независимо дали това е оборудването за облекло на студио или екип за управление на всичко. Когато основният ви канал за продажби е уеб, снимките на продуктите Ви стават ваш продукти те не могат да оставят нищо на въображението.
Когато потребителите не могат физически да инспектират даден продукт, вашето онлайн продуктово съдържание трябва да направи нещо повече от просто да предаде полезна информация. По-важното е, че тя трябва да възпитава изживяването при пазаруване в магазина , осигурявайки реалистична гледка и усещане за продукта.
Това е особено вярно за продукти като облекло и обувки, или всичко, което купувачите наистина могат да се възползват от опита върху или инспектиране в ръка, преди да направят покупка. Същото важи и за мебели, или сложни луксозни предмети като часовници и бижута. Потребителите искат да изследват продукти като тези от всички ъгли и дълбочина на мащабиране. Те също така оценяват виждането на движещите се части в действие.
Същото важи и за широка гама от продукти, тъй като потребителите на електронната търговия търсят създаване на съдържание и маркетинг, който подчертава качеството. За потребителя тя им помага да намерят отговори на въпроси и да бъдат уверени в извършването на покупки. За марката тя ви показва, че цените потребителското изживяване, и като цяло, че цените вашия продукт.
Макар че има много видове "съдържание" в електронната търговия, нека погледнем към категориите, свързани с продуктовата фотография. Сред много, има най-основните — начин на живот и packshot фотография.
Лайфстайл фотографията показва теми в действие (помислете за снимка на готвач в кухнята, за да търгувате ресторант начинание). От друга страна, фотографията на Packshot се фокусира върху цялостните изгледи на продуктите. През 2021 г. това включва многоъгълни неподвижни снимки, спин фотография, или използване на техники за сканиране на фотограмата за изграждане на 3D модели.
Софтуер като 360 преглед на продукти или 3D конфигуратори на продукти улесняват бизнеса да хоства продуктово съдържание онлайн. Те позволяват директна интеграция на спин и 3D съдържание с уебсайтове и пазари и отварят маркетингови възможности във всички налични канали за електронна търговия. В тази връзка спин снимките, 3D моделите, GIF файловете и продуктовите видеоклипове се оказват ценни активи за привличане на вниманието към марките и в крайна сметка за конвертиране на реализациите.
Бъдете наясно, че създаването и маркетингът на съдържание за електронна търговия е дългосрочна стратегия. Не изграждате просто онлайн присъствието си някъде като LinkedIn или YouTube и забравяте за това. По някакъв начин новото ви продуктово съдържание трябва редовно да достига до потребителя и тук влиза в игра маркетингът на съдържанието.
Ако искате да видите съдържателни ROI на усилията си за създаване на съдържание, трябва да намерите път във вече претъпканото виртуално пространство. Разширяването на мрежата и връзките Ви е един от начините за това, но трябва да обмислите и кампании за рекламиране на продукти, както и допълнителни пазари и дребно. Трябва да се присъедините към потребителите си навсякъде, където често се посещават онлайн.
Това включва гарантиране, че вашата марка и навсякъде, където вашите изображения на продукти се показват онлайн, се показват в резултатите от търсенето (SEO), както и че имате последователно визуално съдържание във всички платформи. Помнете, качеството и сега дори последователността е от ключово значение за видимостта онлайн, както и за установяването на имиджа на марката и доверието в дребно, доминирано от онлайн пазаруването.
Докато приемането и следването на визуална стратегия за създаване и маркетинг на съдържание в електронната търговия може да изглежда обезсърчително задача, не забравяйте, че винаги можете да започнете малки. Дори привидно простото продуктово съдържание и маркетингови подходи могат да имат значителни въздействия върху бизнеса Ви.
Може да е оптимизиране и пренаместване на съществуващото съдържание за кампании в социалните медии или разполагане на нов зрител на продукти за вашия уеб магазин. Може би инвестира в професионални продуктови фотографски решения и услуги.
Всичко, което помага на онлайн купувачите да получат по-добро цялостно разбиране на вашите продукти и вашата марка е ценна в създаването и маркетинга на съдържание за електронна търговия през 2021 г. Ключът е редовно да преоценявате усилията си, да разглеждате как се представят индивидуалното съдържание и маркетинговите подходи и съответно да правите корекции по пътя.
Как предприятията реагират на предизвикателствата, свързани със създаването и маркетинга на съдържание за електронна търговия през 2021 г., в крайна сметка ще определят своя успех. Има повече компании от всякога в зависимост от успешния онлайн продуктов маркетинг и продажби, така че конкуренцията е силна.
Това означава повече от всякога акцентът е върху доставянето на висококачествени продуктови изживявания на по-широки аудитории. В PhotoRobot, ние се стремим да помогнем на бизнеса да извлече максимума от продуктовата си фотография, без значение от бюджета или проекта. Ако търсите прости решения за малък уеб магазин, или оборудване с промишлен мащаб за фотошота с голям обем, ние знаем нашите инструменти.
Ще ви помогнем да се възползвате максимално от съществуващото си съдържание и да започнете да гледате към бъдещето. Свържете се с PhotoRobot днес, за да откриете нашата линия от роботи и софтуерни решения за създаване и маркетинг на съдържание през 2021 г.
