Създаване и маркетинг на съдържание за електронна търговия през 2021 г.

5 съвета за създаване и маркетинг на съдържание за електронна търговия

С внезапната и драстична промяна в потребителското поведение и нарастващото търсене на електронна фотография, след 2021 г. се наблюдава бум в създаването и маркетинга на дигитални продукти. "Новото нормално" на пандемията преобрази възможността за онлайн пазаруване от несъществено в съществено почти за една нощ, и тенденцията остава дори след като локдауните бяха облекчени по целия свят. 

Това принуди МСП, основните марки, а дори и дребното на дребно с тухли и хоросан да преоценят онлайн присъствието си, както и как ангажират днешните потребители. За по-големите предприятия с достатъчно паричен поток това не представлява толкова заплаха, колкото за МСП.

‍

Тези бизнеси сега се намират в момент на "успех или провал", нуждаейки се от създаване на съдържание и маркетинг повече от всякога. Те също така трябва да изпълняват често ограничени или намаляващи бюджети и да се справят с факторите за промени след пандемията в своята индустрия. Нека сега разгледаме как някои от тях го правят и съвети за подобряване на създаването и маркетинга на съдържанието в електронната търговия през 2021 г.

‍

‍

1. Осигуряване на приходи от всички налични ресурси

С предприятията по цялото земно кълбо, които търсят начини за съкращаване на разходите и подобряване на ангажираността, сега може би е моментът да търсите на другите за вдъхновение. Някъде във вашата мрежа от партньори (или сред конкуренцията), някой намира възможност в несгодите и успява там, където другите не са.

Може би е трябвало да се прехвърлите от по-голямата част от продажбите на тухли и хоросан към предимно онлайн операции. Магазинът ви вече не извършва продажбите, които някога е правил, а вие харчите все повече и повече за скъпострувана възвръщаемост. Още по-лошо е, че трафикът към вашата уеб страница и реализациите са в упадък. Може да се почувства, че апокалипсисът бързо се приближава, но просто знай, че много други са в същата ситуация.

‍

Някъде във вашата мрежа има бизнес, отговарящ добре на настоящите пазарни изисквания. Погледнете как реагират тези в подобни индустрии, и разгледайте внимателно тяхното създаване на съдържание за електронна търговия и маркетинг на съдържание. Имат ли по-добри изображения на продукти? Какво се откроява на страницата им? Как активно ангажират потребителите? Отговарянето на въпроси като тези може да ви помогне по-добре да си приходите от всичките си ресурси и да намерите вдъхновението, от което се нуждаете.

‍

‍

2. Потърсете възможност в несгодите

Нека си признаем, настоящите промени в поведението на потребителите са тук, за да останат още известно време. Някои дори казват за постоянно, но наистина това е нечие предположение. Така или иначе, предприятията сега трябва да се изправят пред реалността, че много повече пазаруване ще се провежда онлайн.

Това означава, бизнес начинания в електронната търговия трябва да се въртят фокус върху създаването на продуктово съдържание за уеб, и към маркетинг на съдържание. Понякога е необходимо само добре времева маркетингова кампания в правилния канал за продажби, за да се задейства това следващо преобразуване.

‍

За много търговци на дребно и уеб магазини това изисква инвестиции в професионална продуктова фотография, било то оборудване за оборудване на студио или екип за управление на всичко. Когато основният ви канал за продажби е уеб, снимките на вашите продукти стават ваш продукт и не могат да оставят нищо на въображението.

‍

‍

3. Съсредоточете се върху качественото съдържание

Когато потребителите не могат физически да инспектират продукт, съдържанието на вашия продукт трябва да прави повече от просто да предава полезна информация. Още по-важно е, че трябва да пресъздаде пазаруването в магазина , предоставяйки реалистичен изглед и усещане за продукта.

Особено това важи за продукти като дрехи и обувки, или за всичко, което купувачите наистина могат да имат полза, ако пробват или разгледат на ръка преди покупка. Същото важи и за мебели или сложни луксозни предмети като часовници и бижута. Потребителите искат да разглеждат такива продукти от всички ъгли и дълбочина на увеличението. Също така обичат да виждат движещи се части в действие.

‍

Същото важи и за широка гама от продукти, тъй като потребителите на електронната търговия търсят създаване на съдържание и маркетинг, който подчертава качеството. За потребителя тя им помага да намерят отговори на въпроси и да бъдат уверени в извършването на покупки. За марката тя ви показва, че цените потребителското изживяване, и като цяло, че цените вашия продукт.

‍

‍

Видове продуктово съдържание в електронната търговия

Макар че има много видове "съдържание" в електронната търговия, нека погледнем към категориите, свързани с продуктовата фотография. Сред много, има най-основните — начин на живот и packshot фотография.

Лайфстайл фотографията показва обекти в действие (представете си снимка на готвач в кухнята, който рекламира ресторантски проект). От друга страна, packshot фотографията се фокусира върху цялостни изгледи на продуктите. През 2021 г. това включва многоъгълни снимки, спин фотография или използване на техники за фотограметрично сканиране за изграждане на 3D модели.

‍

Софтуер като 360 продуктов прегледач или 3D продуктови конфигуратори улеснява бизнеса да хоства продуктово съдържание онлайн. Те позволяват директна интеграция на спин и 3D съдържание с уебсайтове и пазари и отварят маркетингови възможности във всички налични електронни търговски канали. В това отношение спин снимките, 3D моделите, GIF-овете и продуктовите видеа се оказват ценни ресурси за привличане на внимание към брандовете и в крайна сметка за конверсия на конверсии.

‍

‍

4. Дайте приоритет на създаването и маркетинга на съдържание за електронна търговия през 2021 г.

Бъдете наясно, че създаването и маркетингът на съдържание за електронна търговия е дългосрочна стратегия. Не изграждате просто онлайн присъствието си някъде като LinkedIn или YouTube и забравяте за това. По някакъв начин новото ви продуктово съдържание трябва редовно да достига до потребителя и тук влиза в игра маркетингът на съдържанието.

Ако искате да видите съдържателни ROI на усилията си за създаване на съдържание, трябва да намерите път във вече претъпканото виртуално пространство. Разширяването на мрежата и връзките Ви е един от начините за това, но трябва да обмислите и кампании за рекламиране на продукти, както и допълнителни пазари и дребно. Трябва да се присъедините към потребителите си навсякъде, където често се посещават онлайн.

‍

Това включва гарантиране, че вашият бранд и навсякъде, където изображенията на продуктите ви се появяват онлайн, се показват в резултатите от търсенето (SEO) и че имате последователно визуално съдържание на всички платформи. Запомнете, че качеството, а сега и последователността, са ключови за видимостта онлайн, както и за изграждането на имиджа на марката и доверието в търговията на дребно, доминирано от онлайн пазаруването. 

‍

‍

5. Осигурете най-много от вас визуално създаване и маркетинг на съдържание

Докато приемането и следването на визуална стратегия за създаване и маркетинг на съдържание в електронната търговия може да изглежда обезсърчително задача, не забравяйте, че винаги можете да започнете малки. Дори привидно простото продуктово съдържание и маркетингови подходи могат да имат значителни въздействия върху бизнеса Ви.

Може да бъде оптимизиране и преизползване на съществуващо съдържание за кампании в социалните медии или внедряване на нов продуктов viewer за вашия уеб магазин. Може би става дума за инвестиции в професионални решения и услуги за фотография на продукти. 

Всичко, което помага на онлайн купувачите да получат по-добро цялостно разбиране на вашите продукти и вашата марка е ценна в създаването и маркетинга на съдържание за електронна търговия през 2021 г. Ключът е редовно да преоценявате усилията си, да разглеждате как се представят индивидуалното съдържание и маркетинговите подходи и съответно да правите корекции по пътя.

‍

‍

Бъдете информирани, оборудете се

Как предприятията реагират на предизвикателствата, свързани със създаването и маркетинга на съдържание за електронна търговия през 2021 г., в крайна сметка ще определят своя успех. Има повече компании от всякога в зависимост от успешния онлайн продуктов маркетинг и продажби, така че конкуренцията е силна.

Това означава, че повече от всякога акцентът е върху предоставянето на висококачествени продуктови изживявания на по-широка аудитория. Във PhotoRobot се стремим да помогнем на бизнеса да извлече максимума от своята продуктова фотография, независимо от бюджета или проекта. Ако търсите прости решения за малък уеб магазин или оборудване в индустриален мащаб за фотосесии с голям обем, ние познаваме нашите инструменти.

Ще ви помогнем да извлечете максимума от съществуващото си съдържание и да започнете да гледате към бъдещето. Свържете се с PhotoRobot още днес, за да откриете нашата линия роботи и софтуерни решения за създаване и маркетинг на съдържание.

‍