3D модели и добавена реалност в дигиталния маркетинг

3D моделиране и добавена реалност в дигиталния маркетинг

Днешният дигитален маркетинг в електронната търговия се върти около комуникацията и колко добре маркетолозите могат да комуникират информация за онлайн продукти на потенциални клиенти. Промоцията на марката разчита също толкова много на неща като представяне на продукта и дизайн на уеб страницата, колкото и на рекламни и промоционални кампании, така че колкото повече живот можете да вдъхнете на продуктовото изживяване, толкова по-добре.

Особено днес е трудно не само да привлечете вниманието на клиентите, но и да ги задържите на вашата уеб страница за по-дълги периоди от време. Поради това рекламните тенденции бързо се развиват, за да изглеждат по-малко като реклама, да са по-подходящи за читатели на мобилни устройства или да използват интелигентни технологии като 3D моделиране за добавена реалност, за да достигнат до по-широка аудитория.

В тази статия ще разгледаме подробно 3D електронната търговия, 3D моделите и как 3D моделирането и добавената реалност влияят на днешните дигитални маркетингови стратегии. 

‍

‍

Използване на 3D обекти в маркетинга

До последните години първичният домейн на 3D моделиране и добавена реалност е най-вече в обучението на нови служители, особено за тези в високо технически или специализирани области. Това осигурява на новите служители възможността да експериментират и да се учат от сложни задачи по-рано, отколкото със стандартно обучение и преди да се наложи да изпълняват процедури в действителност.

В наши дни обаче напредъкът и намаленията на разходите в тази технология означават, че 3D моделирането и добавената реалност стават все по-популярни, широко използвани и достъпни на различни платформи, включително с поддръжка на мобилни интерфейси. Apple и Google по-специално са в авангарда на развитието на добавената реалност, а много други вероятно ще последват примера, особено тъй като 5G технологията носи нови възможности в този сектор.

Ползите за използване на 3D моделиране и добавена реалност, особено в дигиталния маркетинг, са ясни.

• Предложете на потенциалните клиенти нещо допълнително в наводнението на уеб магазини и онлайн дребно.
• Осигурете повече информация за продукти с 3D презентация, описания на продукти на отделни части или анимации, за да помогнете на зрителите да разберат работата или функциите на продукта.
• Възползвайте се от малки размери на файлове на 3D обекти (типичният 3D размер на файла е приблизително 10-30 MB), както и от опции за анимация и цветови варианти.

‍

‍

Фотограметрия: Сканиране на обекти за 3D моделиране

Фотограмметрията е един от най-често използваните методи за сканиране на обекти за 3D моделиране. Тя включва получаване на надеждна информация за физическия обект чрез записване, измерване и интерпретиране на образи, за да се възобрази обектът в цифров 3D модел.

Защо фотограмметрия, обаче?

• За обекти с различни размери. 

Най-широко използваните методи за сканиране изискват точната позиция на скенера от обекта, който се сканира. Днес за това се използват главно "мишени". С фотограмметрията тези цели не са непременно необходими.

• За широка гама от сканираеми повърхности.

В това отношение фотограмметрията е някъде по средата, когато става въпрос за универсалност. Има и системи, които се справят добре с гланцирани повърхности, но те имат други ограничения, като размера на сканиращия обект, които трябва да бъдат претеглени в сравнение.

• За скорост.

С фотограмметрията сканирането само за 3D моделиране ще отнеме не повече от час. Сравнете това с други системи и фотограмметрията често е до 10 пъти по-бърза. След това, с PhotoRobot, времето за сканиране може да бъде намалено още повече, надолу до няколко минути на продукт.

• За качество на текстурата.

Друга една от ключовите характеристики за използване в дигиталния маркетинг и основното предимство на фотограметрията е, че можете да предложите разделителна способност на текстурата до 16384 x 16384 пиксела, наистина обогатявайки вашето продуктово изживяване.

‍

‍

Как се сканират обектите за 3D моделиране

Фотограметрията използва серия от фотографии, за да създаде 3D обект. В PhotoRobot установихме, че фотограметрията е перфектно подходяща за интеграция с нашите хардуерни и софтуерни решения за продуктова фотография, 360-градусова фотография и 3D моделиране.

PhotoRobot CENTERLESS TABLE, например, прави снимките за 3D модели бързи и лесни. Дизайнът ѝ го прави подходящ за различни обекти. Независимо дали снимате малки или големи обекти, които са гланцови, светли или тъмни, въртящата се стъклена маса ви позволява да заснемате изображения на всичко – от размерите на пръстен до куфар. Стрелбата през стъклото също е възможна, така че можете да заснемате 3D обекта както отдолу, така и отгоре.

След снимките снимките трябва да бъдат обработени от специален софтуер за фотограметрия, преди да могат да се използват като 3D модели или за добавена реалност. Този софтуер с отворен код е достъпен за професионалисти, а през 2020 г. има множество опции за софтуер за фотограметрия.

‍

‍

Фотограмметричен софтуер

Разликите между фотограмметричния софтуер са значителни в цената, скоростта на изчисленията и в способността им да пресъздават отделни обекти като цяло. С фотограмметрията изчисленията, които софтуерът трябва да направи, за да създаде 3D обект, са много взискателни. За създаването на обект са нужни до няколко часа, а степента на автоматизация в целия процес на създаване на 3D модела очевидно има ефект върху общата цена на модела.

След това качеството се върти около ноу-хау и ефективността на инструментите на софтуера.

Данните от софтуера могат да имат до няколко милиона многоъгълника, така че е необходимо редовно да почиствате файлове и да коригирате размера им, за да отговори на нуждите на клиента. Регулирането на моделите към крайния формуляр е един от ключовите етапи при създаването на 3D модел.

Както при всеки метод за заснемане на 3D модели, обаче, Фотограмметрията също има своите ограничения и някои подробности трябва да се направят ръчно в моделите. Типичен случай е с определението за повърхностен гланц.

‍

‍

3D моделиране с CAD данни

3D моделиране се състои от три решаващи компонента.

1. Геометрия: формата на обекта.
2. Текстура на обекта.
3. Повърхност: В днешно време физическото рендиране (PBR) се използва главно за това, за да се определи как и на кое място повърхността има цвят, гланц и т.н.

3D модели могат да се създават и по друг начин, освен чрез сканиране. Например, използване на CAD модели или, опция, която става все по-привлекателна, 3D скулптура .

Моделиране на обект е много отнема много време и до 10 пъти по-скъпо в сравнение със сканирането. Освен това качеството на модела в повечето случаи не достига качеството на модела от сканиране, а текстурата за 3D обект, създаден чрез моделиране или CAD данни, трябва да се извършва ръчно.

‍

3D модели в сравнение със стандартната фотография на продукта

За да може 3D моделът да допълва или дори да заменя продуктови снимки в уеб магазини, 3D моделът трябва да изглежда като истински обект. Тук фотограмметрията има ясно предимство пред други сканиращи системи. Той използва фотографии за създаване на обект, дори и за текстура. По този начин е ясно, че текстурата на такъв обект е несравнимо по-подробна от ръчно изработена текстура и съдържа например малки сенки, които показват естеството на повърхността като груба, сурова и др.

Ако 3D моделът е достатъчно добър, той може да се използва за регенериране на 2D изображения за използване в дигиталния маркетинг, но и за статични снимки в уеб магазините или в печат.

‍

Рендиране и добавена реалност

За да изглежда моделът така, както би изглеждал в реалния живот, е необходимо да има не само добре направен 3D модел, но и програма, която прави самия 3D модел.

Ако обмисляте приложения за тази задача, Unity и Unreal Engine очевидно водят тук. 

Ако обмисля 3D рендиране в мрежата, тогава всички браузъри, използвани днес на почти всички платформи поддържат WebGL. Това е едно от най-лесните решения за създаване на 3D обекти за вашия уеб сайт, и може да се намери хоства на различни платформи.

‍

‍

Платформи за 3D рендиране за вашия уебсайт и дигитален маркетинг

Едно от най-лесните решения за създаване на 3D обекти за уебсайта Ви е чрез една от многото платформи за публикуване, споделяне, откриване и продажба на 3D, VR и AR съдържание. Това често са достъпни и лесно достъпни решения за дигиталните Ви маркетингови кампании с 3D моделиране, особено когато са с по-стегнат маркетинг бюджет.

Ако търсите някои заслужава да се спомене, разгледайте следния списък.

• Sketchfab - Отлично качество на рендериране и удобна за потребителя среда.
• Emersya - Разнообразие от конфигурации на разумна цена.
• Vectary - Универсален инструмент, също така налични инструменти за създаване на модели.
• FinalMesh - За CAD сглобки.
• P3D - За напълно безплатна платформа.
• Marmoset - За висококачествено рендериране, служи повече за представяне на качеството на модела

‍

3D платформи за рендиране за внедряване в мрежата

Ако се чувствате като внедряване директно в мрежата, има още няколко опции, които си струва да се разгледа.

• Babylon.JS - широк спектър от приложения, отлична документация, отлично качество на рендериране
• Threejs.org
• Бленд4веб

И накрая, 3D данните също са за родна поддръжка чрез Google и Apple. По този начин отварянето и утилизацията на 3D данните е подобно на отварянето на стандартно изображение. Основната жалба към това за дигитален маркетинг обаче е по отношение на техните функции за добавена реалност.

След това, кой не би искал да прожектира диван, който виждате онлайн директно в хола си, за да видите не само ако отговаря на стаята, но и се вписва там? Или, кой не би искал да пробва рокля или вещ от облекло, всичко това без да напусне дома?

Тези възможности вече са реални и трябва да бъдат разгледани в стратегиите за дигитален маркетинг с 3D модели и увеличена реалност. Те вдъхват живот на продуктите, а в същото време поддържат компаниите в крак  с конкуренцията и готови да продължат да тласкат напред нови модели на маркетингови продукти онлайн.