3D eCommerce - Какво е това, Защо има значение, и производство

Какво представлява 3D eCommerce? Бизнес ръководство за 3D моделиране

3D електронната търговия внедрява 3D моделиране за онлайн визуализация на продукти, конфигурация на продукти и VR/AR за подпомагане на дигиталния маркетинг и продажбите. Понякога наричани още 3D търговия, 3D моделираща търговия или имерсивна търговия, 3D форматите предлагат по-информативна и визуална електронна фотография.

Междувременно марките и търговците на дребно го използват, за да генерират по-висока ангажираност на клиентите, по-добри проценти на реализация, по-големи средни поръчки и намалена възвръщаемост. В това ръководство ще разгледаме основите на 3D електронната търговия, ключовата терминология, най-добрите практики и производството на 3D модели. Ще отговорим:

• Каква е разликата между 360 завъртания, 3D снимки и 3D модели
• Какво представлява 3D eCommerce, защо има значение, и как да го произвеждаме
• Как предприятията могат да приемат технология за 3D моделиране
• Кои ползи правят 3D моделите на eCommerce
• Как работи 3D моделиране във VR срещу AR
• От какво оборудване и софтуер се нуждаят предприятията за 3D моделиране
• Как да използвате 3D модел хостинг платформи
• Как да измерим 3D производителността на eCommerce

Прочетете нататък, за да научите повече, включително как да приемете технологията 3D eCommerce, за да развиете бизнеса си и цялостното изживяване на продуктите.

‍

‍

‍

Терминология: 360s срещу 3D снимки срещу eCommerce 3D модели

Нека не бъркаме 3D електронната търговия с 360 спин фотография или 3D снимки на продукти. За уточнение:

• Едноредови 360 завъртания (също 360s, завъртания или 360° пакети) се отнасят за стандартна, едноредна спин фотография. Ред е издигането на ъгъла, обикновено при 10°, или друга конфигурация на продукта, например кола с отворени или затворени врати. Едноредовите завъртания осигуряват онлайн визуализация на продуктите само по хоризонталната ос. 
• Многоредови 360 завъртания (също завъртания на няколко реда, 3D завъртания, или полусферични / сферична завъртания) се състоят от два или повече реда неподвижни изображения. Поради терминологията, 3D завъртанията може да са объркани с 3D модели. 3D завъртането обаче е само завъртане с допълнителна вертикална ос за гледане или конфигурация на даден продукт. 
• 3D eCommerce (3D моделиране) изисква специални техники и софтуер за сканиране на фотограмата, за да се генерира цифров модел на продукта. Те обикновено се обаждат за най-малко 36 снимки около продукт, и снимки от два или повече реда на кота. Софтуерът съставя снимки в цифров модел за използване с 3D зрители на продукти, продуктови конфигуратори, и AR / VR. Това имаме предвид под 3D електронна търговия.

‍

‍

Примери за 3D eCommerce приложения

3D моделиране в eCommerce се е развило заедно с широка гама от случаи на употреба. Някои често срещани примери за днешните приложения за 3D моделиране включват:

• Онлайн, в движение персонализация и конфигуриране на силно персонализируеми продукти
• Продуктови демонстрации на сложни или технически продукти с експлодиращи гледки и анотации
• Представяне на движещи се части, уникални дизайнерски функции и интериорни компоненти
• Проектиране на продукти във виртуално пространство чрез AR / VR, например мебели или машини
• На практика се опитва на модни продукти като обувки и дрехи
• Конфигурируеми B2B търговски презентации и шоуруми за цифрови продукти
• Мултимедийни и видео игрални изживявания
• AR приложения за пазаруване и пазаруване в метавселената

Тези приложения позволяват на купувачите да сърфирате виртуални каталози, и да видите виртуални визуализации на функции на продукта. Те също така предоставят възможност за изпълнение на продукт симулации, и като цяло създаване на по-информативен и завладяващ продукт опит.

‍

‍

‍

Как работи 3D моделиране за електронна търговия?

За да се създаде 3D eCommerce съдържание, всичко започва с 3D моделиране. 3D моделирането ни позволява да създадем точно, фотореалистично представяне на обект, което потребителите могат да виждат дигитално. Започването изисква специално оборудване и софтуер за сканиране или фотографско студио за рендериране на 3D модел. Въпреки това, има три основни подхода към 3D моделирането:

• 3D сканиране. С помощта на 3D скенер е възможно да се отскочи светлина от обект, за да се съберат данни за неговия размер и форма. Тези данни стават точки и форми на математическа координатна система за генериране на 3D модел на обекта.
• Фотограмметрия. Тази техника използва цифров фотоапарат, за да заснеме няколко ъгъла на обект. Фотограмметричен софтуер след това шевове снимки заедно в точки и форми на координатна система за създаване на 3D модел.
• 3D дизайн. Тук графичен дизайнер създава 3D модел от нулата, като използва специален софтуер и работи с продуктови описания и изображения.

Бизнесите хостват 3D модели онлайн с 3D зрител на продукти, или с VR / AR технология. 3D зрителите дават възможност както за гледане в мрежата, така и за мобилни устройства. VR може да симулира физическия опит на даден продукт. Междувременно AR използва смартфон / таблетни камери и дисплеи, за да проектира обекти във виртуално пространство.

‍

‍

‍

Фотограмметрия в 3D eCommerce

В днешната електронна търговия и в PhotoRobot поддържаме нашето автоматизирано фото оборудване с техниката за фотограметрично сканиране. Наскоро експериментирахме с Apple Object Capture, за да създадем прост 3D модел от снимки за по-малко от няколко минути.

Други популярни решения днес включват RealityCapture, Adobe Substance 3D Painter и Blender (безплатен софтуер с отворен код). Може би сте запознати и с Meshroom на Alice Vision. Всъщност, софтуерът за фотограметрия с отворен код на Meshrom помогна да се развие софтуерът до това, което познаваме днес. Те също така предоставят подходяща дефиниция на фотограметрийната технология.

"Фотограмметрията е наука за извършване на измервания от фотографии. Той прави отстъпва геометрията на сцена от набор от неподдадени фотографии или видеоклипове. Фотографията е проекция на 3D сцена върху 2D самолет, губи дълбочина информация. Целта на фотограмметрията е да се обърне този процес. Плътното моделиране на сцената е резултатът, който се дава чрез оковане на два компютърно базирани на зрението тръбопроводи: "Структура от движение" (SfM) и "Multi View Stereo" (MVS)."

С други думи, фотограмметрията включва получаване на надеждна информация за физически обект чрез записване, измерване и интерпретиране на изображения. След това използваме тази информация, за да дублираме обекта под формата на цифров 3D модел.

‍

‍

‍

Бизнес ползи от 3D моделиране

Използването на 3D продуктово съдържание в eCommerce предоставя на марките и на дребно богатство от ползи. Сред тях някои от най-видните включват следното.

• Глобалната търговия на дребно B2C електронна търговия се очаква да расте с 1% годишно и да представлява 22% от световните продажби до 2024 г. С разрастването на електронната търговия се развива и технологията, която движи мултимедийния маркетинг и продажбите, което прави 3D съдържанието все по-важно за конкуренция.
• Добавянето на третото измерение към продуктовите изживявания по-тясно възпроизвежда реалния живот, пазаруването в магазина. 3D моделите генерират по-голямо взаимодействие на потребителите, стимулират реализациите и намаляват цялостната възвръщаемост на продуктите. 
• 3D моделиране позволява на предприятията визуално да хвърлят продукти на клиенти и инвеститори, дори ако продуктите все още не са на пазара. Тя дава възможност на потребителите реалистично да концептуализират дизайна на продукта, и да изпълняват тестови симулации на продукти.
• Приемането на 5G със своята ускорена свързаност ще даде възможност за по-гладки, високоскоростни 3D, AR и VR изживявания. Напредъкът в тези технологии също ще означава, че те стават по-достъпни и достъпни за предприятията.

‍

‍

‍

Добавена реалност в 3D eCommerce

Случаите на използване на AR в електронната търговия и търговията на дребно са многобройни. Пазарувачите вече могат да използват мобилните си телефони, за да пробват виртуално дрехи или обувки. Те могат да проектират мебели във виртуално пространство, за да видят как пасват и дали пасват на дома им. Физическите магазини дори използват AR, за да помогнат на купувачите да сравняват цените или да научат повече за продуктите по рафтовете. 

Освен това приложенията за пазаруване на AR правят клиента както консуматора на съдържание, така и създателя на съдържание. Те дават на потребителите възможност лично да взаимодействат с, персонализират и персонализират продукти както онлайн, така и офлайн. Потребителите могат да персонализират цветове, размери, стилове и дизайни, обаче и където пожелаят. 

AR осигурява завладяващо продуктово изживяване – от въртене и мащабиране до експлодиращи изгледи, анотации и анимации на движещи се части. Тя може да демонстрира сложни предмети, както и големи или тежки продукти, които иначе биха били трудни за транспортиране. Вземете например хладилници или тежкотоварни автомобилни части. AR може да транспортира артикули като тези директно на потребители, клиенти или инвеститори, с които да експериментират, и да види как функционират.

‍

‍

‍

Как да започнете 3D моделиране в къщата

За да започне създаването на 3D модели на собствено място, е необходимо специално оборудване за 3D продуктова фотография и софтуер за 3D моделиране. Обикновено това включва специален графофон за продуктова фотография с оптична стъклена плоча за 3D фотография. Много бизнеси също използват роботизирана камера или мултикамерен уред за автоматизиране на повдигането на камерата и постигане на последователно заснемане на изображения.

Устройства (като Frame на PhotoRobot) позволяват камерата и фонът да се движат напълно около продукта, дори под стъклото. Това осигурява изгледи без сенки от всички страни и отгоре надолу, които могат да се използват за генериране на 3D модел. Студиата често комбинират въртящи се плочи с Multi-Cam, за да заснемат снимки от 2 или повече камери. Те значително намаляват времето за производство, позволявайки на фотографите да заснемат няколко реда снимки едновременно. 

Софтуер като PhotoRobot може автоматично да обработва изображения след това и да се интегрира със софтуера за фотограметрия. Фотограметричните алгоритми измерват, записват и интерпретират изображения, за да създадат фотореалистично представяне на продукта. Със софтуер като Object Capture на Apple, 3D моделът се произвежда във формат USDZ. USDZ 3D моделите могат да се гледат в AR Quick Look или чрез <model-viewer>.

3D файловете с модели могат да бъдат вградени във всяка уеб страница чрез 3D прегледач на съдържание. Вземете например Emersya – платформа за 3D и AR изживяване от край до край.

‍

‍

‍

Камери, лещи и осветление за 3D моделиране

Първоначалната инвестиция в 3D моделиране ще започне с подходяща камера, подходящ обектив, осветление и въртящ се грамофон. Нека разгледаме най-популярните избори, когато работите с PhotoRobot вътрешно-битови системи.

• Камери – Свързаните фотоапарати включват DSLR или безогледални модели Canon. Софтуерът за управление позволява дистанционно заснемане на камерата и контрол на настройките върху една или няколко камери. Обикновено камера с обем между 20 и 30 мегапиксела е достатъчна за 3D моделиране. При използване на постоянно осветление, симулацията на експозиция в LiveView също е полезна.
• Подходящ обектив за камера – За изключително малки, сложни продукти като бижута, фотографът ще се нуждае от макро обектив. Въпреки това, при снимане на много по-големи продукти, обектив, способен да задържи продукта в кадър, е достатъчен. Често зум обектив с фокусно разстояние 40 - 100 мм постига това. ‍
• Осветителни системи – PhotoRobot системите поддържат два вида осветление: FOMEI и Broncolor стробоскопи, или всякакви LED светлини с DMX поддръжка. Потребителите могат да командват студийни светлинни групи и да автоматизират светкавицата или непрекъснатото осветление чрез софтуерни контроли.

‍

‍

‍

3D моделиране грамофонни, оборудване & софтуер

Сега, най-важният елемент за рентабилно, вътрешно 3D моделиране ще бъде допълнителният хардуер, софтуерът и автоматизацията. 

• Моторизиран 360° въртящ се плоча – За фотография на 360° въртящи се платформи има различни размери ротационни грамофони. За 3D моделиране често най-добрият избор на грамофон е такъв с оптична стъклена плоча. Те позволяват заснемане както на изгледи отгоре на продуктите, така и на изгледи отдолу от под стъклената плоча.
• Фон – Някои PhotoRobot устройства интегрират бяла дифузионна кърпа фон в системата. Те улесняват снимането на продукти на бял фон, както и за автоматизиране на отстраняването на фона за прозрачен фон.
• Роботизирана камера или многокамерна система – Фотографите разгръщат или роботизирана камера, или мултикамера за автоматизирано повдигане и движение на камерата. Те действат като комбиниран статив / стойка с интегрирана глава на камерата за управление на камерите в студиото. Те позволяват дистанционно заснемане с камера с висока прецизност и плавно движение по избрана траектория. И двете работят в комбинация с 360° грамофони и софтуер за бързо заснемане на 3D изображения. ‍
• Софтуерно управлявана работна станция – Един софтуерно управляван работен компютър (MacOS или Windows) дава на операторите контрол върху цялото оборудване, камери, осветление и производствени процеси.

‍

‍

‍

Софтуерни и хостинг платформи за 3D моделиране

Софтуери като Object Capture и RealityCapture позволяват на бизнесите да генерират 3D модел от снимки. Обикновено това изисква многоредово завъртане, състоящо се от снимки от поне 2 или повече реда. Качването на тези снимки в софтуер за 3D моделиране рендерира файл, който може да се разглежда като 3D модел. Те могат да бъдат вградени в уеб страници или трансформирани в продуктови конфигуратори или AR / VR преживявания с 3D платформи за хостинг на съдържание.

3D хостинг платформи като Emersya също могат да използват 3D модели, за да генерират набор от визуални активи, независимо дали 2D или 3D. По-високо е качеството на 3D модела, по-висока е мащабируемостта. Всъщност, понякога всичко, от което се нуждаете, е индивидуален фотосет за производство на стотици 2D / 3D визуализации. Платформата дава възможност на предприятията да представляват продукти в различни цветове, дизайни, модели и формати, като почти елиминира логистичните опасения.

За компании с широк запас от високо адаптивни продукти, 3D модел хостинг платформи могат да бъдат изключително ефективни. Способна хостинг платформа ще улесни лесно организираното, достъпно и доставяемо съдържание. Тя може да осигури богатство от персонализируеми, видими активи за разполагане при поискване, като същевременно спестява време, енергия и разходи.

‍

‍

Как да измерите 3D производителността си eCommerce

И накрая, с 3D продуктово съдържание онлайн е важно да видите колко възвращаемост на инвестициите постигате, нали? Вашите маркетингови екипи вече ще разположи набор от инструменти за проследяване на производителността. Има обаче няколко основни КПИ, върху които да се съсредоточите, за да определите общата ефективност на вашата 3D стратегия за електронна търговия.

• КПИ за маркетинг преди продажби се въртят около посещения на уебсайтове, достъп до съдържание и време на страница. Те трябва да доведат до измерим процент на посещение в конверсия, както и до разходите за придобиване. Всички те ще хвърли поглед върху това колко добре се представят кампаниите Ви за 3D съдържание.
• KIS за продажби сметка за обем на продажбите, проценти на реализация, приходи за продажба, среден размер на поръчката и клиентски профили. Те заедно със средната стойност за целия живот на клиента възлизат на значителни точки от данни, за да анализират маркетинговите усилия.
• КПИ след продажбата измерват области като процентите на връщане на продукта, разходите за техническа поддръжка и нетния рейтинг на организатора. Тези КПИ предоставят ключови данни за удовлетвореността и задържането на клиентите. Те също така служат за по-добър мониторинг на общите бизнес разходи във връзка с вашата 3D стратегия за електронна търговия.

Инструментите за анализ на данните от KPI включват тези за: уеб анализи, анализи на социални медии, анализ на електронната търговия за пазаруване и приложения за бизнес разузнаване за ИИ.

‍

‍

Създайте ефективна 3D стратегия за електронна търговия

PhotoRobot е тук за всички ваши 3D нужди от електронна търговия, за бизнеси големи или малки. Независимо дали става въпрос за малък уеб магазин или за склад за фотография в промишлен мащаб, нашите решения отговарят на широк спектър от нужди и бюджети. Просто протегнете ръка, за да откриете дали PhotoRobot може да съдейства за вашето 3D планиране, стратегия и производство на електронна търговия.