Как да подобрим реализациите от продуктова страница
Присъединете се към PhotoRobot, за да откриете как да подобрите реализациите от продуктови страници, докато шофирате повече трафик към продуктите си онлайн.
Завладяващото продуктово съдържание подобрява конверсиите на продуктовата страница
В тази публикация ще споделим как привлекателното продуктово съдържание подобрява конверсиите на продуктовите страници и привлича повече трафик към местата, където продуктите ви се появяват онлайн. Това става все по-важно за компаниите днес, като тенденциите в пазаруването се изместват силно към електронната търговия.
Налице са и значителни шпайкове в купувачите, проучващи продукти онлайн, преди да направят окончателни покупки в магазините. Това беше вярно още преди поведението на потребителите да започне да реагира на глобалната пандемия, но сега беше значително увеличено.
Тук цифровото продуктово съдържание заема централна сцена. Той помага за преодоляване на пропуските между онлайн и офлайн пазаруване, и се превръща в един от по-значимите шофьори на продажби в светлината на текущите тенденции. Нека разгледаме сега как да създадете по-убедително продуктово съдържание и как това може да подобри реализациите ви от продуктови страници.
Доказателствата сочат, че ангажирането на съдържанието на продукти е все по-жизненоважно
За да илюстрираме настоящото състояние на електронната търговия, нека разгледаме някои от ключовите изводи от доклад на Avionos от 2019 г. относно потребителските очаквания.
1. Онлайн купувачите очакват 5-звездни търговски изживявания
С толкова много марки и пазари, от които да избирате онлайн, това не трябва да е изненада. Потребителите вече имат практически безкрайни опции, налични на една ръка разстояние, и те няма да се поколебаят да изоставят компания или продавач на дребно напълно.
Всъщност, 73% (близо 1 на 3) от купувачите признаха, че е вероятно да избегнат марки след един-единствен лош опит. Това илюстрира важността не само на търговския опит, но и на това да можете да се откроите в онлайн състезанието като надежден доставчик.
Създаването на ангажиращо продуктово съдържание е един от начините да привличате внимание, но за да подобрите реализациите на продуктовите си страници съдържанието ви трябва да бъде толкова информативно, колкото е привличащо вниманието. Онлайн купувачите търсят изследователски продукти, и те очакват продуктови страници да предоставят информацията, от която се нуждаят, за да вземат уверени и информирани решения.
2. Индивидуализираното продуктово съдържание е по-ценно
Друга критична констатация беше, че индивидуализираните продуктови изживявания подобряват реализациите на продуктови страници. От тези в проучването 78% заявяват, че е по-вероятно да купуват от компания, която им позволява да персонализират продуктите онлайн. Това беше вярно дори при сравняването на две цифрови марки или дребно, които в по-голямата си част са идентични.
Когато няма отличителни фактори, които да направят една марка или продавач на дребно да се открояват повече от друга, потребителите гледат към това как могат да персонализират продуктите на страниците на продукта. Функции за дизайн на продукта или персонализиране на цветовете помагат на купувачите да се чувстват по-в контрол, и да персонализират продуктите по свои спецификации и предпочитания.
Това дава на потребителите усещането, че продуктът им е "уникален", като отличава елемента от всяка конкуренция, която не предлага персонализирани изживявания на продуктовите им страници.
3. По-младите поколения изискват по-уникални продуктови изживявания
Доказателствата също така сочат, че ако искате да подобрите реализациите от продуктови страници, ще трябва да се постараете за предстоящите поколения. Търговските поведения на тези поколения се въртят около афинитета си към технологиите. Пазаруват на мобилни устройства и на таблети, на десктоп и от едно устройство на следващото.
Това представлява предизвикателства пред продуктовите страници, тъй като те трябва да бъдат безпроблемни и отзивчиви във всяко устройство, което потребителите използват за пазаруване. От тези в проучването 69% (над две трети) смятат, че цифровите марки и дребно трябва да са по-наясно с устройствата, които използват.
Броят се увеличава значително сред новите поколения, като 83% от поколението Z и 84% от милениалите споделят същото. Те искат постоянни продуктови преживявания на всички платформи и устройства, които използват за онлайн пазаруване, насърчавайки марките и търговците да следят предпочитанията си за устройства.
Убедителното продуктово съдържание стимулира уверената търговия
Следващият фактор за подобряване на реализациите от продуктови страници допринася за уверената търговия. В електронната търговия това означава да се гарантира, че продуктовите страници са по-скоро точка за продажба, отколкото точка на прекъсване. В края на краищата, в онлайн продажба, вашите продуктови снимки са най-ценният ви актив за предоставяне на информация, която да помогне на потребителите да решат дали да купят вашия продукт или не.
Проучване на Digital Commerce 360 дори показа, че по това време 45% от купувачите са посещавали страници с продукти, които не предоставят достатъчно изображения, за да визуализират продуктите адекватно. Това означава голям брой потребители, които можем спокойно да предположим, че са пазарували другаде. Също така показва, че колкото е възможно повече, трябва да възпроизведеш преживяването при пазаруване в магазина при физическо инспектиране на продуктите в ръка.
Многоъгълните статични изображения са един от начините да се постигне това, докато технологии като 360 продуктови зрители и визуални конфигуратори предлагат още по-потапящи и информативни продуктови преживявания. Всъщност, самото внедряване на product spins показва увеличаване на конверсиите на продуктовите страници с до 47%.
Впечатляващите продуктови изживявания стимулират осведомеността, ангажираността и доверието
Продуктовите страници, които подчертават висококачествените продуктови изживявания, просто се превеждат на по-високи реализации в днешния свят. Колкото по-силно е съдържанието на продукта, толкова по-вероятно е не само да стимулирате повече трафик към продуктовата си страница, но и да поддържате трафика на страницата по-дълго.
Силните продуктови страници по този начин също помагат за изграждане на разпознаваемост на марката и доверие чрез SEO-ориентирано и ориентирано към потребителя съдържание. Packshots, 360-градусови завъртания, GIF-ове и конфигурируеми 3D модели предоставят стойност на потребителя, като гарантират, че очакванията му към продуктите отговарят на реалността. Това от своя страна носи стойност за марката с по-малко общи възвръщаемости и често постепенно подобрява конверсиите на страницата на продукта.
Надградете производството на продуктово съдържание днес
В PhotoRobot нашата мисия се върти около продуктовата фотография за електронна търговия и разработването на решения, които да помогнат на клиентите да постигнат успех с техните продуктови страници. Знаем, че само да имаш силно онлайн присъствие не е достатъчно в днешния свят; Съдържанието на вашия продукт трябва да впечатлява и да изпъква сред нарастващата конкуренция. За да научите повече за решенията на PhotoRobot и как да започнете да подобрявате конверсиите на вашата продуктова страница още днес, свържете се с PhotoRobot, за да насрочите безплатна индивидуална консултация с един от техническите стратези на нашия екип.
