Как да подобрим реализациите от продуктова страница

Завладяващото продуктово съдържание подобрява конверсиите на продуктовата страница

В тази публикация ще споделим как убедителното продуктово съдържание подобрява реализациите от продуктови страници и стимулира повече трафик към местата, на които продуктите Ви се показват онлайн. Това е все по-важно за компаниите днес, като тенденциите в пазаруването се изместват силно към електронната търговия.

Налице са и значителни шпайкове в купувачите, проучващи продукти онлайн, преди да направят окончателни покупки в магазините. Това беше вярно още преди поведението на потребителите да започне да реагира на глобалната пандемия, но сега беше значително увеличено.

‍

‍

Тук цифровото продуктово съдържание заема централна сцена. Той помага за преодоляване на пропуските между онлайн и офлайн пазаруване, и се превръща в един от по-значимите шофьори на продажби в светлината на текущите тенденции. Нека разгледаме сега как да създадете по-убедително продуктово съдържание и как това може да подобри реализациите ви от продуктови страници.

‍

‍

Доказателствата сочат, че ангажирането на съдържанието на продукти е все по-жизненоважно

За да илюстрирате текущото състояние на електронната търговия, нека разгледаме някои от ключовите констатации от доклад за данните на Avionos от 2019 г. относно очакваниятана потребителите .

‍

1. Онлайн купувачите очакват 5-звездни търговски изживявания

С толкова много марки и пазари, от които да избирате онлайн, това не трябва да е изненада. Потребителите вече имат практически безкрайни опции, налични на една ръка разстояние, и те няма да се поколебаят да изоставят компания или продавач на дребно напълно.

Всъщност, 73% (близо 1 на 3) от купувачите признаха, че е вероятно да избегнат марки след един-единствен лош опит. Това илюстрира важността не само на търговския опит, но и на това да можете да се откроите в онлайн състезанието като надежден доставчик.

‍

‍

Създаването на ангажиращо продуктово съдържание е един от начините да привличате внимание, но за да подобрите реализациите на продуктовите си страници съдържанието ви трябва да бъде толкова информативно, колкото е привличащо вниманието. Онлайн купувачите търсят изследователски продукти, и те очакват продуктови страници да предоставят информацията, от която се нуждаят, за да вземат уверени и информирани решения.

‍

2. Индивидуализираното продуктово съдържание е по-ценно

Друга критична констатация беше, че индивидуализираните продуктови изживявания подобряват реализациите на продуктови страници. От тези в проучването 78% заявяват, че е по-вероятно да купуват от компания, която им позволява да персонализират продуктите онлайн. Това беше вярно дори при сравняването на две цифрови марки или дребно, които в по-голямата си част са идентични.

Когато няма отличителни фактори, които да направят една марка или продавач на дребно да се открояват повече от друга, потребителите гледат към това как могат да персонализират продуктите на страниците на продукта. Функции за дизайн на продукта или персонализиране на цветовете помагат на купувачите да се чувстват по-в контрол, и да персонализират продуктите по свои спецификации и предпочитания.

‍

‍

Това дава на потребителите усещането, че продуктът им е "уникален", като отличава елемента от всяка конкуренция, която не предлага персонализирани изживявания на продуктовите им страници.

‍

3. По-младите поколения изискват по-уникални продуктови изживявания

Доказателствата също така сочат, че ако искате да подобрите реализациите от продуктови страници, ще трябва да се постараете за предстоящите поколения. Търговските поведения на тези поколения се въртят около афинитета си към технологиите. Пазаруват на мобилни устройства и на таблети, на десктоп и от едно устройство на следващото.

Това представлява предизвикателства пред продуктовите страници, тъй като те трябва да бъдат безпроблемни и отзивчиви във всяко устройство, което потребителите използват за пазаруване. От тези в проучването 69% (над две трети) смятат, че цифровите марки и дребно трябва да са по-наясно с устройствата, които използват.

Броят се повишава значително сред по-новите поколения, като 83% от gen Z и 84% от хилядолетието заявяват същото. Те искат последователни изживявания на продуктови страници във всички платформи и устройства, които използват, за да пазаруват онлайн, насърчавайки марките и дребно да са в крак с предпочитанията си за устройства.

‍

‍

Убедителното продуктово съдържание стимулира уверената търговия

Следващият фактор за подобряване на реализациите от продуктови страници допринася за уверената търговия. В електронната търговия това означава да се гарантира, че продуктовите страници са по-скоро точка за продажба, отколкото точка на прекъсване. В края на краищата, в онлайн продажба, вашите продуктови снимки са най-ценният ви актив за предоставяне на информация, която да помогне на потребителите да решат дали да купят вашия продукт или не.

Проучване на Digital Commerce 360 дори показа, че по това време 45% от купувачите са посещавали продуктови страници, които не са предоставили достатъчно изображения за тях, за да визуализират адекватно продуктите. Това е в размер на голям брой потребители, които спокойно можем да приемем, че са направили пазаруването си другаде. Той също така демонстрира, че колкото е възможно повече, трябва да се възпроизвеждане на в магазина пазаруване опит на физически инспектиране на продукти в ръка. 

Многоъглищните неподвижни изображения са един от начините да направите това, докато технология като 360 зрители на продукти и визуални продуктови конфигуратори предлагат още по-завладяващи и информативни продуктови изживявания. Всъщност простото разполагане на продуктови завъртания показа, че увеличава реализациите на продуктови страници с до 47%.

‍

‍

‍

Впечатляващите продуктови изживявания стимулират осведомеността, ангажираността и доверието

Продуктовите страници, които подчертават висококачествените продуктови изживявания, просто се превеждат на по-високи реализации в днешния свят. Колкото по-силно е съдържанието на продукта, толкова по-вероятно е не само да стимулирате повече трафик към продуктовата си страница, но и да поддържате трафика на страницата по-дълго.

Силните продуктови страници по този начин също помагат за изграждане на осведоменост за марката и развиване на доверие чрез удобно за SEO и ориентирано към потребителя съдържание. Пакетни снимки, 360-градусови завъртания, GIF файлове и конфигурируеми 3D модели осигуряват стойност за потребителя, като гарантират, че очакванията му към продуктите отговарят на реалността. Това от своя страна осигурява стойност на марката с по-малко възвръщаемост като цяло и често постоянно подобрява реализациите на продуктовата страница.

‍

‍

‍

Надградете производството на продуктово съдържание днес

В PhotoRobot нашата мисия се върти около продуктовата фотография за електронна търговия и разработването на решения, които да помогнат на клиентите да постигнат успех със своите продуктови страници. Знаем, че просто да имаме силно онлайн присъствие не е достатъчно в днешния свят; Съдържанието на вашия продукт трябва да впечатлява и трябва да се откроява в нарастващата конкуренция. За да научите повече за решенията на PhotoRobot и как да започнете да подобрявате конверсиите на вашата продуктова страница днес, свържете се с нас, за да насрочите безплатна консултация 1:1 с един от нашия екип.