Предишен
Как да повишите реализациите с вашето продуктово съдържание
Присъединете се към PhotoRobot, за да откриете как да подобрите реализациите от продуктови страници, докато шофирате повече трафик към продуктите си онлайн.
В тази публикация ще споделим как убедителното продуктово съдържание подобрява реализациите от продуктови страници и стимулира повече трафик към местата, на които продуктите Ви се показват онлайн. Това е все по-важно за компаниите днес, като тенденциите в пазаруването се изместват силно към електронната търговия.
Налице са и значителни шпайкове в купувачите, проучващи продукти онлайн, преди да направят окончателни покупки в магазините. Това беше вярно още преди поведението на потребителите да започне да реагира на глобалната пандемия, но сега беше значително увеличено.
Тук цифровото продуктово съдържание заема централна сцена. Той помага за преодоляване на пропуските между онлайн и офлайн пазаруване, и се превръща в един от по-значимите шофьори на продажби в светлината на текущите тенденции. Нека разгледаме сега как да създадете по-убедително продуктово съдържание и как това може да подобри реализациите ви от продуктови страници.
За да илюстрирате текущото състояние на електронната търговия, нека разгледаме някои от ключовите констатации от доклад за данните на Avionos от 2019 г. относно очакваниятана потребителите .
С толкова много марки и пазари, от които да избирате онлайн, това не трябва да е изненада. Потребителите вече имат практически безкрайни опции, налични на една ръка разстояние, и те няма да се поколебаят да изоставят компания или продавач на дребно напълно.
Всъщност, 73% (близо 1 на 3) от купувачите признаха, че е вероятно да избегнат марки след един-единствен лош опит. Това илюстрира важността не само на търговския опит, но и на това да можете да се откроите в онлайн състезанието като надежден доставчик.
Създаването на ангажиращо продуктово съдържание е един от начините да привличате внимание, но за да подобрите реализациите на продуктовите си страници съдържанието ви трябва да бъде толкова информативно, колкото е привличащо вниманието. Онлайн купувачите търсят изследователски продукти, и те очакват продуктови страници да предоставят информацията, от която се нуждаят, за да вземат уверени и информирани решения.
Друга критична констатация беше, че индивидуализираните продуктови изживявания подобряват реализациите на продуктови страници. От тези в проучването 78% заявяват, че е по-вероятно да купуват от компания, която им позволява да персонализират продуктите онлайн. Това беше вярно дори при сравняването на две цифрови марки или дребно, които в по-голямата си част са идентични.
Когато няма отличителни фактори, които да направят една марка или продавач на дребно да се открояват повече от друга, потребителите гледат към това как могат да персонализират продуктите на страниците на продукта. Функции за дизайн на продукта или персонализиране на цветовете помагат на купувачите да се чувстват по-в контрол, и да персонализират продуктите по свои спецификации и предпочитания.
Това дава на потребителите усещането, че продуктът им е "уникален", като отличава елемента от всяка конкуренция, която не предлага персонализирани изживявания на продуктовите им страници.
Доказателствата също така сочат, че ако искате да подобрите реализациите от продуктови страници, ще трябва да се постараете за предстоящите поколения. Търговските поведения на тези поколения се въртят около афинитета си към технологиите. Пазаруват на мобилни устройства и на таблети, на десктоп и от едно устройство на следващото.
Това представлява предизвикателства пред продуктовите страници, тъй като те трябва да бъдат безпроблемни и отзивчиви във всяко устройство, което потребителите използват за пазаруване. От тези в проучването 69% (над две трети) смятат, че цифровите марки и дребно трябва да са по-наясно с устройствата, които използват.
Броят се повишава значително сред по-новите поколения, като 83% от gen Z и 84% от хилядолетието заявяват същото. Те искат последователни изживявания на продуктови страници във всички платформи и устройства, които използват, за да пазаруват онлайн, насърчавайки марките и дребно да са в крак с предпочитанията си за устройства.
Следващият фактор за подобряване на реализациите от продуктови страници допринася за уверената търговия. В електронната търговия това означава да се гарантира, че продуктовите страници са по-скоро точка за продажба, отколкото точка на прекъсване. В края на краищата, в онлайн продажба, вашите продуктови снимки са най-ценният ви актив за предоставяне на информация, която да помогне на потребителите да решат дали да купят вашия продукт или не.
Проучване на Digital Commerce 360 дори показа, че по това време 45% от купувачите са посещавали продуктови страници, които не са предоставили достатъчно изображения за тях, за да визуализират адекватно продуктите. Това е в размер на голям брой потребители, които спокойно можем да приемем, че са направили пазаруването си другаде. Той също така демонстрира, че колкото е възможно повече, трябва да се възпроизвеждане на в магазина пазаруване опит на физически инспектиране на продукти в ръка.
Многоъглищните неподвижни изображения са един от начините да направите това, докато технология като 360 зрители на продукти и визуални продуктови конфигуратори предлагат още по-завладяващи и информативни продуктови изживявания. Всъщност простото разполагане на продуктови завъртания показа, че увеличава реализациите на продуктови страници с до 47%.
Продуктовите страници, които подчертават висококачествените продуктови изживявания, просто се превеждат на по-високи реализации в днешния свят. Колкото по-силно е съдържанието на продукта, толкова по-вероятно е не само да стимулирате повече трафик към продуктовата си страница, но и да поддържате трафика на страницата по-дълго.
Силните продуктови страници по този начин също спомагат за изграждането на информираност за марката и за развиването на доверие чрез seo-щадящо и ориентирано към потребителите съдържание. Packshots, 360-градусови завъртания, GIF файлове и конфигурируеми 3D модели всички осигуряват стойност на потребителя, като гарантират, че очакванията им за продуктите живеят според реалността.
Това от своя страна осигурява стойност на марката в по-малко връща като цяло и, често, постоянно подобряване на реализациите на продуктовата страница.
В PhotoRobotмисията ни се върти около продуктова фотография за електронна търговия и разработване на решения, които да помогнат на клиентите да реализират успех със своите продуктови страници. Знаем, че просто да имаш силно онлайн присъствие не е достатъчно в днешния свят; вашето продуктово съдържание трябва да впечатли, и то трябва да се открои в нарастващата конкуренция.
За да научите повече за PhotoRobot решения и как да започнете да подобрявате реализациите на продуктовата си страница днес, свържете се с нас, за да насрочите безплатна консултация в 1:1 с един от нашия екип.
